KIM JESTEŚMY REDAKCJA MARKETING DYSTRYBUCJA OGŁOSZENIA LISTY DO REDAKCJI KONTAKT 14 grudzień 2018
E-WYDANIE
PUBLICYSTYKA
REPORTAŻ
LUDZIE I MIEJSCA
TAKIE CZASY
CZAS PRZESZŁY
CZAS TO PIENIĄDZ
DRUGI BRZEG
CZAS NA WYSPIE
AKTUALNOŚCI
ARTFUL FACE
PAN ZENOBIUSZ
FAWLEY COURT
REWERS
DOBRE, BO POLSKIE
SYLWETKI
LONDYN W SUBIEKTYWIE
OPOWIADANIA LONDYŃSKIE
ROZMOWA
LISTY DO REDAKCJI
KULTURA
RECENZJA
SYLWETKI
ROZMOWA
CO SIĘ DZIEJE
FELIETONY
KRYSTYNA CYWIŃSKA
ANDRZEJ LICHOTA
WACŁAW LEWANDOWSKI
GRZEGORZ MAŁKIEWICZ
V.VALDI
SPORT
AKTUALNOŚCI
RELACJA
ROZMOWA
FELIETON
GALERIA
PODRÓŻE
PO LONDYNIE
PO WYSPIE
POLSKIE DROGI
PO ŚWIECIE
W CZASIE I PRZESTRZENI
CZAS NA RELAKS
ZDROWIE POLECAMY
NA ŁAWECZCE
MANIA GOTOWANIA
KRZYŻÓWKA
KRONIKA ABSURDU
NA KOŃCU JĘZYKA
TO I OWO
ARTERIA
ARTYŚCI
GALERIA
EWA OBROCHTA
BASIA LAUTMAN
BEATA KOZŁOWSKA
WOJCIECH SOBCZYŃSKI
RYSZARD SZYDŁO
PAWEŁ KORDACZKA
MARIA KALETA
MAREK BORYSEWICZ
KRZYSZTOF MALSKI
KONRAD GRABOWSKI
JUSTYNA KABAŁA
IWONA ZAJĄC
ELZBIETA PIEKACZ
ELZBIETA CHOJAK
ELA CIECIERSKA
CAROLINA KHOURI
ANIA PIENIĄŻEK
AGNIESZKA KOWAL
A.HANDZEL-KORDACZKA
ANDRZEJ KRAUZE
ANDRZEJ LICHOTA
DAMIAN CHROBAK
GRZEGORZ LEPIARZ
SŁAWEK BLATTON
ANDRZEJ MARIA BORKOWSKI
PAWEŁ WĄSEK
MARCIN DUDEK
JOANNA SZWEJ-HAWKIN
DANUTA SOŁOWIEJ
TOMASZ STANDO
AGNIESZKA STANDO
OLGA SIEŃKO
FOTOREPORTAŻ
AGATA HAMILTON
JOANNA CIECHANOWSKA




Polska zaprasza Brytyjczyków
2015.04.09 /
TAGI:
Share |
Rozmowa z Bogusławem BECLĄ, dyrektorem Polish National Tourist Office w Londynie

Czy Polska jest atrakcyjnym kierunkiem turystycznym dla Brytyjczyków?

– Oczywiście. Widać zmiany na lepsze z roku na rok, zwłaszcza od 2005 roku. Od czasu uruchomienia połączeń lotniczych do większości miast w Polsce liczba przyjazdów regularnie rosła. W 2013 roku statystyki Ministerstwa Sportu i Turystyki odnotowały nawet przyrost o 16,3 proc. w stosunku do poprzedniego roku. Nadal czekamy na pełne dane za 2014 rok.

Jakie oferty i usługi turystyczne przyciągają najczęściej do Polski gości z Wielkiej Brytanii?

– Od lat najpopularniejsze są tzw. city breaks: Warszawa, Kraków, Zakopane, Gdańsk, Wrocław, od pewnego czasu również Łódź i Szczecin. Ale to nie wszystko – coraz częściej turyści, którzy spędzili kilka dni w Krakowie czy Gdańsku wracają, by poznać inne miejsca w Polsce – góry, jeziora czy parki narodowe. Młodzi przyjeżdżają na festiwale i trasy objazdowe po kraju, zwłaszcza koleją. Widzimy też zainteresowanie różnego rodzaju turystyką aktywną – wędrówkami po górach, sportami ekstremalnymi, ostatnio również grą w golfa. Sporo turystów interesuje się polskimi ośrodkami Spa&Welness, kuracjami w sanatoriach czy leczeniem dentystycznym. Odrębnym powodem zainteresowania wizytą w Polsce, jedynie pośrednio związanym z turystyką, są miejsca upamiętniające Holocaust, takie jak Auschwitz czy fabryka Schindlera. Brytyjczycy pytają też o obozy jenieckie na terenie Polski, na przykład o Żagań, w których przebywali ich ojcowie czy dziadkowie. Istnieje też bardzo aktywna grupa miłośników starych parowozów, dla których swoistą mekką jest Wolsztyn.

Polish National Tourist Office w Londynie promuje Polskę w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Na czym w praktyce polega to działanie?

– Staramy się być widoczni wszędzie tam, gdzie konsumenci poszukują inspiracji dokąd pojechać na następny urlop czy czy krótki wypad. Organizujemy wyjazdy do Polski dla dziennikarzy i blogerów piszących do działów turystycznych w popularnych mediach brytyjskich i irlandzkich, bierzemy udział w targach turystycznych, takich jak World Travel Market w Londynie czy Holiday World Show w Dublinie, organizujemy sami lub uczestniczymy wspólnie z partnerami w imprezach, na których promujemy Polskę pod kątem turystyki, no i oczywiście dostarczamy broszury i foldery o atrakcjach turystycznych Polski. W tym roku stawiamy na turystykę aktywną – pokazujemy Polskę jako nowy, nieodkryty jeszcze cel dla turystyki golfowej. Mamy już osiągnięcia w tej dziedzinie na rynku irlandzkim, a niebawem rozpoczynamy kampanię skierowaną na rynek brytyjski.

Jeśli chodzi o media elektroniczne, mamy własny, bardzo dynamiczny, profil na facebooku – PolandTravel – który ma już 11,5 tys. fanów, i własny segment rynkowy na niezwykle bogatym i wszechstronnym narodowym portalu turystycznym www.poland.travel/en-gb.

Drugim elementem naszej aktywności jest współpraca z branżą: utrzymujemy bliskie kontakty z miejscowymi biurami podróży i pomagamy im sprzedawać polskie produkty turystyczne, jak również pomagamy polskim biurom podróży w nawiązywaniu kontaktów na naszym rynku.

Innym, nie mniej ważnym elementem promocji kraju są zamieszkali na Wyspach Polacy, którzy swoją postawą i co za tym idzie, ogólnie wysoką oceną wśród Brytyjczyków i Irlandczyków, stworzyli trzeci filar promocji turystyki do Polski. Staramy się wspierać zwłaszcza tych Polaków, którzy chcą pochwalić się przed kolegami z pracy czy sąsiadami w miejscu obecnego zamieszkania swoim miastem czy regionem w Polsce, z którego pochodzą. Z myślą o nich już kilka lat temu uruchomiliśmy Klub Ambasadorów Polskiej Turystyki, który stanowi platformę wymiany informacji i wspierania działań, zarówno ze strony organizacji, jak i indywidualnych osób, które chcą włączyć się w promowanie Polski pod kątem turystycznym. W tym celu stworzyliśmy internetowy portal www.ambasadorzyturystyki.com, na którym prezentujemy szerzej ideę klubu i przyjmujemy zapisy nowych członków. Korzystamy z różnych okazji do współpracy ze środowiskiem polskim. Dla przykładu, w ubiegłym roku, z okazji Mistrzostw Świata w Siatkówce, stworzyliśmy bardzo ciekawą i nośną platformę promocji wspólnie z klubem siatkarskim klasy mistrzowskiej Polonia Volleyball Club.

Jakie techniki promocyjne i reklamowe są tutaj najbardziej skuteczne? Jakie znaczenie ma reklama skierowana do ogółu odbiorców, a jakie segmentacja klientów i oferta dopasowana do ich potrzeb?

– Do wszystkich odbiorców najlepiej przemawia informacja ze źródeł, które mają wypróbowaną wartość i cieszą się ich zaufaniem. Są to przede wszystkim materiały publikowane przez znanych blogerów i dziennikarzy turystycznych piszących dla działów podróży w pismach codziennych i do wydań weekendowych. Dlatego dużą wagę przykładamy do współpracy z brytyjskimi i irlandzkimi mediami. Tylko w ubiegłym roku dzięki temu wygenerowaliśmy wartość rzędu 1 mln 700 tys. funtów mierzoną według ceny reklamy w wydawnictwach prasowych, programach radiowych i telewizyjnych. Nawiązaliśmy bardzo owocną współpracę z redakcją SKY Sport TV. Program Soccer AM, który dzięki naszej pomocy został zrealizowany w Krakowie w 2014 roku, trafił łącznie do 1 mln 200 tys. odbiorców. Niebawem wysyłamy ponownie ekipę SKY Sport do Polski, tym razem do Gdańska i na Pomorze.

Londyńskie biuro PNTO podlega Polskiej Organizacji Turystycznej, która w swojej strategii ma współpracę z polskimi regionami. Na czym polega ta współpraca?

– Wspólnie z Regionalnymi Organizacjami Turystycznymi, których w Polsce jest szesnaście, tworzymy tak zwane pakiety promocyjne, do których wnosimy nasze kontakty z mediami, naszą wiedzę o funkcjonowaniu miejscowego rynku reklamy, zapotrzebowaniu Brytyjczyków i Irlandczyków na polskie produkty turystyczne, czy też znajomość technik marketingowych ułatwiających ich promowanie i sprzedaż. Z kolei regiony organizują promocję we współpracy z partnerami na swoim terenie – atrakcjami i obiektami turystycznymi, hotelami i innymi podmiotami zainteresowanymi wypromowaniem się na naszych rynkach, a do tego wnoszą udział finansowy lub rzeczowy z zasobów własnych, samorządowych bądź pochodzący od lokalnych przedsiębiorstw turystycznych w regionie.

Czy polskie samorządy lokalne oraz działające w regionach firmy, przedsiębiorstwa i instytucje turystyczne promują się chętnie na rynku brytyjskim?

–  Generalnie tak. Wszyscy dostrzegają fakt, że Wielka Brytania to jeden z najważniejszych rynków turystyki wyjazdowej w Europie i na świecie. W 2014 roku Brytyjczycy wyjeżdżali za granicę 61 mln razy, średnio prawie cztery razy w ciągu roku; z tego 47,8 mln razy do krajów europejskich. W porównaniu do 2013 roku jest to o cztery procent więcej wyjazdów, na które Brytyjczycy wydali łącznie ponad 36 mld funtów. Jest się zatem o co starać.

Które polskie regiony są najbardziej aktywne na Wyspach Brytyjskich?

– Mamy bardzo dobre doświadczenie ze współpracy z takimi regionami, jak Małopolska, Warmia i Mazury, Mazowsze, Pomorze i Zachodniopomorskie.

Jak zachęciłby pan przedstawicieli sektora turystycznego w Polsce do szukania i pozyskiwania klientów z Wielkiej Brytanii?

– Branża turystyczna w Polsce od lat korzysta z potencjału brytyjskiego rynku turystyki wyjazdowej. Proszę spytać o to Kraków, Wieliczkę czy Zakopane. Regiony, które znajdują się pod presją ograniczania wydatków na promocję, często skupiają się na rynkach, które są stabilnymi rynkami emisyjnymi. Zazwyczaj są to kraje sąsiednie, a Wielka Brytania nie jest bliskim sąsiadem dla żadnego z regionów Polski. Jest zatem postrzegana jako rynek, który wymaga więcej starań o zdobycie klienta. Ale przecież to też jest bardzo stabilny i bogaty rynek, a Brytyjczycy mają bezpośrednie połączenia lotnicze z niemal wszystkimi zakątkami Polski. Dlatego naszym zdaniem warto, by polskie agencje turystyczne dowiedziały się co to jest fry up, żeby przeciętny Brytyjczyk nie tylko mógł zachwycić się tym, co w Polsce jest unikatowe, ale też poczuł się trochę jak w domu.


Rozmawiał: Jacek Stachowiak

Dodaj komentarz:
Autor:
Wpisz hasło z obrazka: (małymi literami)


REKLAMA
PODCASTY
...zobacz inne podcasty
ARTERIA
...zobacz archiwum Arterii
REKLAMA
ENGLISH PAGE
...zobacz inne artykuły
ANKIETA
Czy wyjeżdźasz na wakacje do Polski?
liczba głosów: 29884
Tak

24789
83%
Nie

5095
17%
...zobacz archiwum ankiet
WYSZUKIWANE TAGI

Polsport |przenośniki taśmowe | łańcuchy nierdzewne | botox gdańsk | transport pellet Jastrzębie | wykrawarka rewolwerowa
sprawy karne wodzisław śląski | nitonakrętki nierdzewne | mapa do celów projektowych Rybnik | badania kierowców Radlin | barlinecka deska podłogowa wodzisław rybnik